產(chǎn)品包裝設(shè)計的8個要素
點擊次數(shù)：1709 更新時間：2018-04-08
包裝從原始社會的保護(hù)或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進(jìn)行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一個全新的高度。
1、團(tuán)隊合作的結(jié)晶
今天的包裝設(shè)計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨的一項工作，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。總之，一個好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。
2、定位的藝術(shù)
對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向，比什么都重要。客戶做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新而對其產(chǎn)品進(jìn)行升級，無論設(shè)計的動機(jī)如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團(tuán)隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果就越好。
3、衡量的標(biāo)準(zhǔn)
“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。
4、獨特的性格特征
包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標(biāo)個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進(jìn)行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。
5、理性與感性的結(jié)合體
因為國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的。現(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標(biāo)也就相對容易達(dá)到。
6、整合策略性的特征
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對于包裝設(shè)計來說，也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
7、信息傳達(dá)方式
往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實用。
8、積累到成熟的過程
一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計是一種長期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。
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